Gisteren was ik in een call met het marketingteam van een Nederlands bedrijf. Op een bepaald moment ging het gesprek over de grote populariteit van Gover Meit bij het Vlaamse publiek, sinds zijn deelname aan De Slimste Mens Ter Wereld.

De Nederlanders in de call grapten:

“Ja, wij vinden hem echt een hele rare Nederlander.”

Ik antwoordde:

“Dat is misschien precies de reden waarom hij hier zo populair is.”

Die opmerking — half als grap bedoeld, maar al lachend zegt een gek de waarheid — sluit aan bij wat de Vlaamse pers over Gover Meit en zijn impact in Vlaanderen schrijft: hij is anders, absurd en onvoorspelbaar, en net dat spreekt aan bij Vlaamse kijkers, lezen we in Het Nieuwsblad.

Gover Meit: de revelatie met absurde humor

Gover Meit, cabaretier en performer, werd in Vlaanderen dus bekend door zijn deelname aan De Slimste Mens Ter Wereld. Vlaamse media omschrijven zijn stijl als absurd en vernieuwend, waarmee hij een frisse wind door het format blies.
Het Laatste Nieuws laat weten dat Gover zich zo vertrouwd voelt in Vlaanderen dat hij aangaf na te denken over een verhuizing naar België en zich daar volledig te richten op het Belgische publiek.

Wat opvalt in de Vlaamse berichtgeving over Gover Meit is dat zijn stijl — op het eerste gezicht “vreemd” of “anders” — juist wordt omarmd omdat dit gezien wordt als authentiek en hij verrassend genoeg aansluit bij wat Vlaamse kijkers willen zien: humor die niet voorspelbaar is, en een persoonlijkheid die durft te bestaan buiten de bekende kaders. Om misschien toch maar eens het woord surrealistisch in de mond te nemen.

En hij is niet de enige…

Niet alleen Gover heeft in Vlaanderen naam gemaakt. Soundos El Ahmadi, de Nederlandse comédienne, is de afgelopen seizoenen een opvallende verschijning geworden in De Slimste Mens Ter Wereld. De bekende Nederlandse presentator Arjen Lubach grapte onlangs nog: “We missen haar niet in Nederland, want we horen haar nog steeds tot hier.” Het beschrijft een beetje de wervelwind waarvoor ze bekendstaat. Vlaamse media leggen uit dat ze geen blad voor de mond neemt, luidruchtig is en altijd zegt wat ze denkt. Op het eerste zicht wat hard voor een Belgisch publiek, maar wonderwel wordt ze niet gezien als storend, maar juist als authentiek en vermakelijk, aldus Het Laatste Nieuws.

Haar deelname als kandidaat én later als jurylid versterkte haar populariteit in België. Soundos kreeg het Vlaamse publiek aan het lachen, maar werd ook buiten tv-studio’s zichtbaar: haar shows in Vlaanderen trokken volle zalen en ze kondigde een groots evenement aan in de Lotto Arena te Antwerpen. Een duidelijke indicatie dat haar aantrekkingskracht verder gaat dan enkel het televisiescherm.

In de Vlaamse pers wordt haar humor, directheid en open houding niet alleen besproken als “typisch Nederlands”, maar vooral als iets wat Vlaamse kijkers waardeerden omdat het echt en onbevangen aanvoelde.

Wat maakt deze Nederlanders geliefd in Vlaanderen?

Dit is de hamvraag… Waarom worden deze persoonlijkheden, die het vaak moeilijk hebben in Nederland, omarmd door het Belgische publiek?
Als we kijken naar wat Gover Meit en Soundos El Ahmadi gemeen hebben, dan zijn er een paar duidelijke gelijkenissen terug te vinden:

• Authentieke persoonlijkheid: ze presenteren zichzelf zoals ze zijn.
• Humor die grenzen overschrijdt: hun stijl is eigenzinnig, soms absurd, en daarom voor Vlaamse kijkers verrassend verfrissend.
• Brede impact: hun aanwezigheid gaat verder dan tv alleen: Vlaamse media beschouwen hun shows, optredens en zelfs mogelijke verhuisplannen als nieuwswaardig.

Het paradoxale effect is dat wat Nederlanders soms als “raar” bestempelen, in Vlaanderen wordt gezien als origineel en boeiend. Net vanwege de eigenheid, of laat het ons misschien oprechtheid noemen.

Wat kunnen merken hiervan leren?

Voor Nederlandse bedrijven die de Belgische markt willen benaderen, zit de sleutel vaak in het omarmen van hun eigenheid als kracht. Vertel je verhaal. Laat zien wie je bent. De voorbeelden van Gover Meit en Soundos tonen dat authenticiteit, eigenheid en humor precies dat kan zijn wat Vlaams publiek aantrekt. De Belg omarmt verhalen waarmee hij kan meeleven.

Over de auteur

Steven Troch is expert bij Cultuurverschillen België–Nederland en werkt voor Vraaghetdebelg.nl. Hij begeleidt Nederlandse bedrijven die succesvol zaken willen doen in België en vertaalt culturele nuances naar concrete inzichten voor marketing, sales en communicatie.